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▼▼ 『 Nikko マガジン 』Vol.30
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～ 旬の話題でワンクッションの工夫 ～
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◆〝旬の話題〟で始める理由
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5月に入り、春を通り越して一気に〝夏〟のような陽気が続く毎日…。
ゴールデンウィークもいいお天気で、まさにお出かけ日和でしたね。
そんな最高のお天気とは反対に…
yahoo！のアンケートによると、今年のゴールデンウィークの予算は、去年に比べ
て
少ないとした人が5割近くにのぼったそうです。
その理由としては「仕事が休めない」「渋滞や混雑がイヤなので出かけない」など
が
多かったとのこと。
また、「混雑が少ない平日に行ったほうがお金の面でもいい」という人も…。
あなたは、今年のゴールデンウイークをどのように過ごされたでしょうか？
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おやおや、いきなり編集後記？ と思った皆様。
そういうわけではございません。
皆さんはこのように、最初のあいさつ文に〝旬の話題〟を入れた書き出しを
見たことはありませんか？
実はこの方法、メルマガやDMなどでよく使われている方法ですね。
その例として、今回のNikkoマガジンは、ゴールデンウィークの話題で
始めてみた…というわけです。
一見、その先に続く内容とは全く関係ないように思えるこの旬の話題。
しかし、そこには、ちゃんと使われる理由があるのです。
実は、私たちの「記憶」は、新しいものほど取り出しやすいという
性質を持っています。
そのため〝旬の話題〟というのは、脳にそれほど負担をかけなくても
理解してもらいやすいという特徴があるのです。
まずは、読む人がよく知っていることを話題にあげることで、
気軽に話を始めることができ、
読む人も、あまり考えずにすっと話題についていくことができる。
これが〝旬の話題〟を冒頭にもってくる理由の一つです。
◆〝旬の話題〟と本文のつながり
さて、この〝旬の話題〟を冒頭にもってくるときに、
一番難しいのは、その後に続く本文（一番伝えたい情報）と
冒頭の話題が無関係なものになってしまうというところにあります。
例えば…
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○○様、こんにちは。
今年の夏は、いつも以上に厳しい暑さが予想されています。
熱中症などで毎年病院に運ばれる人も少なくありません。
夏の暑さ対策をしっかり行い、この夏を乗り切りましょう。
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このチキンカレーは、インドからスパイスを取り寄せて…
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このような始まり方をすると、何だか突然〝商談〟が始まったような
印象を持ちませんか？
それどころか、健康には気をつけましょうという趣旨の言葉が
何となく上辺だけの言葉に聞こえるから不思議です。
友達に送るメールであれば、これでもいいかも知れません。
しかし、DM、チラシ、メルマガなどは、
要するに、読者にとっては〝読まなくてもいいもの〟だということを前提に
内容を考える必要があります。
本来、読む必要のないものですから、
「売り込みが始まった」と感じられた瞬間に、
その先を読む気をなくす読者は、たくさんいるはずですね。
実は、このように、読者にとって入りやすい話題から始めておきながら、
それに続く本文とは全くつながらないあいさつというのが、
結構多いのです。
しかし、せっかくの〝旬の話題〟
うまく使わない手はありません。
◆〝旬の話題〟と本文を関連付ける
では、冒頭で使う〝旬の話題〟と本文とをどのようにつなげていけば
いいのでしょうか？
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○○様、こんにちは。
今年の夏は、いつも以上に厳しい暑さが予想されています。
熱中症などで毎年病院に運ばれる人も少なくありません。
夏の暑さ対策をしっかり行い、この夏を乗り切りましょう。
さて、夏の暑さを乗り切るためには、
バランスの取れた食事をしっかり摂ることが大切です。
実は、カレーに含まれる多くの香辛料には
食欲増進や体の調子を整える効果があります。
また、カレーは、肉や野菜、主食がバランスよく摂れるメニューでもあります。
暑い夏を乗り切るためのスタミナ食として
カレーという選択はいかがでしょうか？
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このチキンカレーは、インドからスパイスを取り寄せて…
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どうですか？
暑い夏を乗り切ろうという季節感ある〝旬の話題〟を
商品である「チキンカレー」につなげてみました。
このように、冒頭文と本文につながりがあると、
読者の意識を途切れさせることなく、本題へとつなげることができます。
「暑い夏」→「夏バテ防止」→「スパイスカレー」という流れです。
このように、間にワンクッション置くことで、
商品紹介に入りやすくなるのです。
ただ、実際に書いてみると分かりますが、
この冒頭文と本文をつなげるという方法、
意外と難しいんですよね。
ワンクッションの話題を見つけるためには、
〝旬の話題〟に敏感になることが必要ですね。
皆さんも〝旬の話題〟にアンテナをはり、
ぜひ、このワンクッションの話題づくりにチャレンジしてみてください。
━━<編集後記 / 日光印刷出版社 制作室 稲積>━━━━━━━━━━━━━━━━
皆さん、ゴールデンウィークはいかがお過ごしでしたか？
今年は４連休、もしくは９連休のお休みが多かったとか。
わが日光印刷はもちろん！ カレンダーどおりです（笑）。
今年は、４日のお休みだったため、特に遠出することもなく、
の～んびりと過ごしました。
お陰で連休明けの本日… まだ、ぼ～っとしていますが（笑）。
ところで、ゴールデンウィーク中に、テレビでニュースを見ていると
どこに行っても人と車であふれていましたね。
見ているだけで疲れそう。。。
とても個人的な意見ですが、皆が一斉に休みを取るって、どうなんでしょう？
どうせなら、決められたお休みはもっと少なくてもいいので、
有給休暇を上手に使えるような休み方をしたいなぁ～と思うんですよね。
仕事する日も休む日も、自分で決める！
その方が、プライベートも仕事も充実するような気がするのですが。
ちなみに、日本では年間の祝日は１５日ですが、これは世界を見ても多い方
だそうです。
他の国の全国一斉の祝日の日数は、ロシア（１２日）フランス（１１日）
アメリカ（１０日）オーストラリア（６日）とのこと。
ただ、他の国は日本に比べて祝日は少ないものの、休日まで少ないというわけ
ではなく、バカンスなどのようなまとまった休みや土日休みはしっかり取っている
ということのようです。
祝日に関しては、私は世界基準の方がいいかなぁ～。
