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▼▼ 『 Nikko マガジン 』Vol.10
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〜 ホームページアドレスの上手な伝え方 〜
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ < 2007/ 4/ 4号 > ━━
さて、いきなり質問です。
次の暗号は一体何でしょうか？
「えいちてぃーてぃーぴー ころん すらっしゅすらっしゅ
だぶるだぶるだぶる どっと にっこー はいふん
はいぶりっど ころん しーおー ころん じぇいぴー」
最初のえいちてぃーてぃーぴーでお分かりになりましたか？
そう、http://www.nikko-hybrid.co.jp
わが日光印刷出版社のホームページアドレスです。
メールアドレスを電話でお伝えするときもよくあるのですが、
上のような暗号を電話でつぶやいてみたものの、
待てど暮らせどメールがこない…。
こんな経験は1度や2度ではありません。
あまりにもメールがこないので、再度電話をしてみると、
どこかしらアドレスを聞き間違っていたり、入力ミスをしていたり…。
皆さんもこのような経験がありませんか？
ホームページアドレスに関しても同じです。
アドレスを声に出してお伝えしたところで、
恐らく多くの人は、日光印刷のホームページにたどりつけない
でしょうね（笑）。
テレビなどでもこのような場面をよく見かけます。
アナウンサーらしき人がつぶやくホームページアドレスの暗号…
もちろん、そのアドレスは画面にも映されていますよ。
でも、たいていの場合は、そのアドレスを写そうと
メモとペンを用意したところで、画面は無残にも切り替わり、
結局、アドレスは分からないまま！
では、運よくその番組を録画していたとしましょう。
アドレスの画面が出たところで“一時停止”のボタンを押して
テレビに映されたアドレスをせっせとパソコンへ入力…
さぁ、見事アドレスを間違えずに入力する自信がありますか？
私は紙に書いたアドレスの入力でもしょっちゅう間違えます！
それなのに、とても自信はありません。
このような経験、私だけではないはず。
皆さんもきっと思い当たることがありますよね。
◆ＤＭやチラシのホームページアドレス
では皆さん、ご自分の会社、
または商品のダイレクトメールやチラシに、
「商品の詳しい説明はこちらのページでご覧下さい」と
自社のウェブサイトアドレスを
長々と書いてしまったことはありませんか？
ここで、これを見た人の行動は2つに分かれます。
1.すごーく商品または会社に興味がある人の場合
→「う〜ん、しょうがない。めんどうだけど入力するか〜」
2.ちょっとだけ興味があるという程度の人の場合
→「う〜ん、めんどうだ！ アクセスするのやめとこう」
1.と2.では、圧倒的に2.程度の人の方が多いでしょう。
ということは、この時点で潜在的なお客様を
取り逃していることになるんですよね。
これがDMやチラシではなく、メール広告であれば
自動的にリンクが貼られているため、
お客様に負担はなく、アクセスしてくれる人も多いでしょう。
でも、DMやチラシのような「紙媒体」の場合、
お客様の入力に対する手間は、結構大きいのです。
また、万が一入力したとしても、今度は「入力間違い」という
壁まで立ちはだかるわけです。
ここで諦められることは、本当にもったいないことですよね。
ウェブページは紙面のように情報の制限が無く
たくさんの情報が載せられる効果的な広報物です。
さらに、写真も動画なども載せられます。
買い物カゴなんていうシステムを設置すれば、
その場で商品を買ってもらうこともできるのです。
DMやチラシでまず興味を引き、
そこからウェブページに誘導する、いわゆる
「ウェブ連動」の手法は、実際とても効果があります。
ウェブページは見てもらいたい…
…でも、そのアドレスを入力する手間は省きたい…
そんな時に活用する方法こそ、
『検索ワードを伝える』という手法なのです。
◆検索ワードで簡単アクセス！
例えば、このNikkoマガジンのバックナンバーが読みたいな！
なんて思ったとき…（そんな方がいるかどうかは知りませんが）
下のWeb事業部 WebWaveKOBE のアドレスに
アクセスしていただければ、読んでいただくことができます。
http://www.wwkobe.com/maganumber.html
でも、このアドレスをいちいち打ち込んでもらうのは面倒。
そんな時はこうお伝えしましょう。
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yahoo！ googleで
『日光印刷 マガジン』と打ち込んで検索をかけて下さいね。
-----------------------------------------------------------
どうですか？ 出てきますよね。
『ホームページ制作なら神戸のwebwaveKOBEへ
Nikkoマガジンバックナンバー』
こんなタイトルで yahoo！とgoogleのトップに！
どうですか？こちらの方法の方がはるかに簡単ですよね。
ではでは、美男美女のそろう（？？？）
わが社の自慢のスタッフを見てほしい！
と思ったとしましょう。
検索キーワード 『日光印刷 スタッフ』で検索！
すると登場するのは…
『印刷・カタログ・パンフレットなら神戸の日光印刷出版社』
というタイトルで、弊社ホームページのトップページに
たどり着きます。
トップページにいるネコちゃんたちはかわいいけれど、
残念ながら直接スタッフ紹介のページに飛びません。
そんな場合でも大丈夫。ちょっと伝え方を工夫すればいいのです。
-----------------------------------------------------------
yahoo！ googleで
『日光印刷 スタッフ』と打ち込んで検索をかけて下さいね。
すると『印刷・カタログ・パンフレットなら神戸の日光印刷出版社』
というタイトルで日光印刷のトップページが表示されますので、
そのTOPページから子猫ちゃんがお皿を運んでいるボタン
『NIKKOスタッフ』というところをクリックして下さいね。
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このように伝えればOKです。
要するに、検索結果として出てくるページにアクセスしてもらい、
そこからリンクをたどってもらう
というステップを踏めばいいのです。
この方法でも、アドレスを直接入力することを思えば、
確実＆スピーディーであることは言うまでもありませんね。
このように、会社、またはお店の名前&キーワードで検索すれば
自分の会社、またはお店のホームページが検索結果として出てくる
ところは少なくないはずです。
キーワードを商品名などにすれば、直接商品のページが表示される
ことも多いと思います。
◆検索キーワードを買う
ただ、同じような名前の会社やお店がある、などといった場合、
どうしても検索結果に自分の会社やお店が表示されない
ということもあるかもしれません
さぁ、困った？ そんな時はどうすればいいのでしょうか？
そんな時は『検索キーワードを買う』という手法があります。
例えば、『キムタク』で検索してみたらどうでしょう？
yahooで検索すると、１･･･2･･･3･･･と検索結果に引っかかった
サイトがずらっと並んでいますが、
その検索結果のさらに上位に表示されているページがありますよね。
・富士通FMV「ドコチデ」サイト
木村拓哉さん出演ＣＭ紹介。オモシロムービーも見てね！
www.fmworld.net
・木村 拓哉ならＨＭＶ
商品数160万！CD最大25％／DVD最大30％オフ！ポイント有
www.hmv.co.jp
そうです。キムタクこと木村拓哉さんが出演されているCMを
放送している富士通と
出演されているドラマのDVDなどを販売しているHMV
この2つのホームページがスポンサーサイトとして出てくるのです。
スポンサーサイトとなるためには
特定のキーワードを買って、そのスポンサーサイトとなります。
この時、他にスポンサーサイトが一社もないキーワードを選ぶと
さらに効果は絶大ですよ！
そして、この検索キーワードをDMやチラシといった紙媒体でお知らせし、
検索してもらう。
そうすると、必ず最上位に自社サイトが表示されるというわけです。
当然、料金はかかってしまいますが、かかる費用以上の効果を
十分見込むことができます。
スポンサーサイトになるための詳しい方法は、
以下のページをご覧下さいね。
http://business.yahoo.co.jp/sponsor/
それにしても、『キムタク』のキーワードを買い取り、
『木村 拓哉ならＨＭＶ』と少々強引なタイトルをつけてしまうＨＭＶ…。
商売上手ですね〜（笑）。
◆紙媒体とWebの華麗なコラボで広告効果UP！
今、テレビCMを見ていても、『詳しくはWebで』とか
『続きはWeb』で、さらに『○○で検索してください』という
宣伝の方法が増えてきています。
紙媒体においても同じです。
今後はますます、『詳しくはこちらのページをご覧下さい』という形の
案内をする広告は増えていくでしょう。
情報量に制限が無く、詳しい内容を伝えられるWebサイトを
上手に活用するためにも、
アドレスをそのまま伝えるのではなく、
『検索ワード』をうまく利用して伝えるようにしましょう。
この方法を上手に使うことによって、
紙媒体は紙媒体のよさを生かした広告宣伝が、
また、WebはWebの特徴を生かした広告宣伝が可能となります。
紙媒体とWeb、どちらか一つで攻めるより、
両者をうまくコラボさせた、
より効果的な宣伝方法をぜひご検討下さい。
━━<編集後記 / 日光印刷出版社 制作室 稲積>━━━━━━━━━━━━━━━━
ようやく暖かくなり、春の気配です。
今日、打ち合わせで外出したときも、
車窓から見える桜がとてもきれいでした。
ふと、思えば、3月は忙しさに追われて、
外の景色を見る余裕もなかったように思います。
家に帰ってもイライラ、イライラ…。
人間、心に余裕がないとダメですね。
今日の桜を見ていて、つくづくそう感じました。
四季の中で、春という季節が一番好き！
そういう方も多いのではないでしょうか？
でも、私は、実は春はちょっぴり苦手だったりします。
確かに、出会いの季節でもある春ですが、
別れの季節というイメージもどこかにあるから…。
でも、今年は、私の周りにいる人も含めて
別れより、出会い。また、新たな出発といった出来事が
多い春です。
そのせいか、何となく今年の春はいいことがあるんじゃ
ないかなぁ〜なんて、かなり能天気に考えたりしています。
3月までの忙しさ、重〜い空気から抜け出して、
4月は少し心に余裕を持って、過ごしていきたいと思います。
とりあえずは、新しい服買って…、新しい化粧品買って…
髪型もちょっと春仕様に変えて…
なんて、“心に余裕”などと言いながら、
形から入ってばかりの私です（笑）
