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　 　 ▼▼　　　　　『　Nikko マガジン　』Vol.9
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　　　　　　 　　　　　 〜掟破りの“PPC広告”〜

　━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ < 2007/ 2/ 21号 > ━━

　 皆様はホームページで情報を探す時
　 どうやって探すことが多いですか？

　 おそらくほとんどの人が
　 Yahoo!やGoogleといった、検索エンジンを利用して
　 探すことが多いと思います。

　 検索エンジンに関して、お客様と話している中で
　 “Yahoo!で1ページ目に表示させたい！”
　 “出来れば1位で表示させたい！”といった
　 相談を受けることが多いです。

　 この部分に関しては、頭を悩ませておられる
　 ホームページ担当者さんが、非常に多いことを感じています。

　 では、頭を悩ませている
　 Yahoo!やGoogleの有効キーワードで
　 上位に表示するためには、どうすればいいのでしょう？

　 一般的に検索エンジン上位表示には
　 SEO対策（Search Engine Optimization）が必要と言われています。
　 詳しいSEO対策については“Nikko マガジン Vol.5”を参照下さい。

　 しかしYahoo!やGoogleで1ページ、2ページ目に
　 表示されるホームページは、全てと言っていいほど
　 いろんなSEO対策がされています。

　 人気のあるキーワードになればなるほど
　 専門業者も参入して、上位表示にしのぎを削っているのが現状です。

　 そんな中、SEO対策だけで上位表示することは
　 容易なことではありません。
　
　 そこでWebWaveKOBEでは、SEO対策とは別に
　 “PPC広告”というモノをおすすめしています。
　

　◆“PPC広告”とは
　
　 “Pay per Click”の略で“クリック課金型広告”と言われています。
　 Yahoo!やGoogleといった、検索エンジン画面の上部に広告を掲載し
　 クリックされた数に応じて広告費がかかっていく！
　 といった仕組みになります。
　 Yahoo!やGoogleそれぞれの広告掲載場所については
　 ↓コチラを参照ください。
　 http://www.wwkobe.com/ppc.html

　Yahoo!で広告を掲載したい場合
　 “オーバーチュア”　http://www.overture.co.jp/
　 にて申し込みを行います。
　 “オーバーチュア”で申し込みすると
　 Yahoo!の他に、MSN、エキサイト、FreshEYEに広告が掲載されます。

　 また、Googleで広告を掲載したい場合は
　 “Google アドワーズ”　https://adwords.google.com/
　 にて申し込みを行います。
　 “Google アドワーズ”で申し込みすると
　 Googleの他に、Goo、BIGLOBE、Nifty、Infoseek、OCNにも
　 広告が掲載されます。

　 支払う広告料や1クリックの単価を、自分で設定できるので
　 設定以上の広告費が発生することがありません。
　 １位表示されている広告の単価も公開されているので
　 １円でも高い単価に設定することによって
　 １番上の目立つ部分に、広告を表示させることが出来ます。
　
　
　 ◆“PPC広告”のメリット
　
　 “PPC広告”のメリットは、主に２つあります。

　 ひとつは“ホームページへの集客”です。

　 神戸にあるホテルがホームページから
　 宿泊予約してほしい時！
　 “ホテル　神戸　宿泊”といったキーワードで
　 Yahoo!やGoogleに広告を掲載することで
　 “神戸のホテルで宿泊先を探している人”をホームページに
　 集客することが出来ます。

　 また“ジュエリー類”を販売している
　 ショッピングサイトを運営している場合は
　 “指輪　販売”や“ネックレス　プレゼント”といったキーワードで
　 広告を出すことで“指輪を買いたい”と思ってる女性や
　 “ホワイトデーのお返しにネックレスをプレゼントしたい”
　 と思っている男性を、ホームページに集客することが出来ます。

　 先にもお話したように、クリックされてはじめて課金されるので
　 掲載されるだけで、広告費が発生する事がなく
　 限られた広告費を、効果的に活用することが出来ます。

　 ふたつめのメリットは
　 Yahoo!やGoogleで、広告費さえ支払えば
　 “最上位表示”出来ます。

　 通常、Yahoo!やGoogleで上位表示するには
　 コンテンツの充実、有効キーワードを考慮したテキスト、
　 相互リンク、定期的な更新等、いろんなSEO対策を行い
　 結果が出てくるまでに、かなりの時間と労力を費やします。

　 例えば、英会話教室のキャンペーン情報と教材販売が入った
　 １ページだけのホームページを立ち上げたとします。
　 普通１ページだけのホームページで、Yahoo!やGoogleでの上位表示はなく
　 教材が売れることも、ほとんどありません。
　
　 しかし、１ページホームページでも
　 PPC広告を利用することにより
　 情報が充実した、100ページのホームページよりも
　 上位に表示され、集客では上回ることが可能です。

　 実際に“教材が売れる！”という部分については
　 ホームページ内の情報が大きく影響しますが
　 集客に関しては“PPC広告は絶大な力を発揮する！”と言っていいでしょう。

　◆“PPC広告”の運用にあたって
　
　 “PPC広告”を運用を始めると
　 人気キーワードでの上位表示にこだわって
　 表示されたのはいいけど、設定した料金がすぐになくなってしまった！
　 という事態が発生することがあります。

　 すぐに料金がなくなっても、それ以上の効果があれば
　 引き続き入金して、広告を掲載すればいいですが
　 価格に見合った効果がなかった場合は
　 複合キーワードにすることで
　 1クリック単価を下げることが出来ます。

　 例えばWebWaveKOBEがYahoo!にPPC広告を掲載する場合・・

　 現在“ホームページ制作”というキーワードでは
　 １位表示で1クリック505円となっています。
　 1万円入金すると19回のクリックまで表示されます。

　 よく使われる手法で、人気キーワードに地域名をプラスして
　 “ホームページ制作　神戸”とすることで
　 なんと1クリック100円に価格が下がります。
　 同じく1万円の入金で100回のクリックまで
　 表示されることになります。

　 キーワードを絞り込むことで
　 よりニーズにマッチした見込み顧客を集客でき
　 さらに広告費も下げることが出来る！
　 ちょっとした“ひねり”で、上手にPPC広告を利用し
　 決して損をすることのない運用をすることが大事です。

　“PPC広告”は便利な反面、使い方を誤ると
　 支払った広告費に対して効果が少ない！という
　 危険性もあります。

　 最後に“PPC広告”を使う上で、最も注意しなくてはいけないのは
　 上位表示でホームページに人が集まった時
　 そのホームページで何がやりたいのか？

　“商品を販売するのか”“お店の紹介なのか”
　 “リクルート募集なのか”といった目的をしっかり決めておかないと
　 “人が集まってアクセス数は急上昇したけど・・効果なし！”
　 なんて、悲しい結果になりかねません。

　“PPC広告”を利用する時は、目的をしっかり決めてから
　 利用して下さいね。
　

━━<編集後記 / WebWaveKOBE 内海>━━━━━━━━━━━━━━━━

　 先週の土曜日！
　 WebWaveKOBEのある、神戸市の生田神社では
　 話題の藤原紀香さんと陣内智則さんの結婚式が
　 行われました。

　 その日、私は会社で仕事をしていました。
　 生田神社までは、車で10分ほどの距離なので
　 正直、見に行きたかったな〜・・と思いましたね。

　 仕事が終わり、Yahoo!のニュースで確認してみると
　 ホントにたくさんの人が、雨で寒いにも関わらず
　 集まっていたのには、ビックリしました。

　 世間では、陣内さんが逆玉！なんてことも言われていますが
　 ２人の会見を見ていると、初々しくて
　 見ているコチラが恥ずかしくなってきました（笑）

　 いい夫婦になるといいですね。
　　
　 ちなみに藤原紀香さんは35歳！
　 あの美貌は“日本の宝”という人もいましたね。
　
　 全く関係ないですが、私も35歳・・。

　 それがどうした！と言われそうですが
　 同じ歳の人が話題になると、なんだかうれしい気分になるのは
　 私だけでしょうか（笑）